Quando Paulo decidiu migrar para o modelo freelancer, surgiu uma dúvida. “Afinal, devo me tornar um redator generalista ou especialista?”.
Essa questão persistiu por muito tempo, o que acabou atrapalhando o fluxo de trabalho. Quando se atua como freela, o ideal é tomar decisões certeiras.
Por isso, decidi criar este artigo. Ele servirá como um atalho para você que, assim como o Paulo, quer escolher um formato para a sua rotina freelancer.
Fique comigo nas linhas a seguir e descubra qual é o melhor modelo: redator generalista ou especialista! Vem que a água tá quentinha!
Infográfico: redator especialista x redator generalista
Mas antes, dê uma olhada no infográfico abaixo para facilitar o entendimento do texto.
Infográfico criado na plataforma Venngage.
O que é um redator generalista?
Um redator generalista é como um canivete suíço. Ou seja, suas atividades são abrangentes. Ele é capaz de escrever sobre qualquer assunto se tiver o tempo necessário para estudo.
Para exemplificar os processos de um redator generalista, apresento a Vânia. Ela se interessa por diversos assuntos, lê muito e adora aprender coisas novas todos os dias.
Mesmice? Não mesmo. Cada dia precisa ser diferente. Por isso, Vânia escreve sobre empreendedorismo, automobilismo, moda, esportes e entretenimento. Mas não tem medo de se arriscar em logística, economia ou até mesmo engenharia aeroespacial.
Em outras palavras, caiu na rede é peixe. Ela é bastante produtiva e consegue redigir muitos artigos durante suas horas de trabalho, o que garante a sua tão sonhada renda estável como freelancer.
As características de trabalho de um redator generalista
As principais características de trabalho de um redator generalista são:
Alta demanda
Uma das maiores dificuldades de um freelancer é encontrar jobs. Como um generalista, você dificilmente ficará sem trabalho, já que há muita procura por textos nos mais diversificados nichos.
Baixo preço
Muitas pessoas optam pelo modelo generalista justamente pela alta demanda. Com isso, a concorrência aumenta e o preço cai. Muitos clientes têm orçamentos limitados e usarão essa variável como critério de escolha.
Conhecimento genérico
Você não precisa ser um expert para redigir os artigos de seus clientes. As informações contidas na pauta (em links para páginas disponíveis na web) devem ser suficientes para que você redija um bom texto.
Ou seja, é possível que você agregue informações das referências de outros artigos para criar um conteúdo totalmente original.
No entanto, o resultado pode ser considerado “superficial” pelo cliente (ou leitor), já que dificilmente terá um grande diferencial para os leitores.
Aprendizado multirecional
A aquisição de conhecimento é um tesouro para redatores. Afinal, quanto mais ele sabe sobre o tema a ser abordado, menos precisa pesquisar e, consequentemente, mais rapidamente termina as tarefas.
Ao optar pela carreira de redator freelancer generalista, você poderá se tornar um Megazord e unir competência e agilidade em diversas áreas de atuação.
No entanto, em vez de especializar-se em apenas um tema, o aprendizado se divide entre os múltiplos tópicos.
Tempo de produção
Um redator generalista precisa pesquisar bastante antes de colocar a mão na massa. Devido a isso, o tempo de produção geralmente é maior.
Entretanto, esse elemento é inconstante, já que há outros fatores que determinam a complexidade da pauta.
Canais de aquisição
Os principais canais de aquisição para um redator generalista são as plataformas de freelancers, como Rock Content, Contentools, Workana e 99Freelas.
Nas duas primeiras, há equipes de profissionais envolvidas no processo de delegação de tarefas, então são as mais recomendadas.
Já nas duas últimas, há muita procura, mas o próprio redator deve fazer a proposta e competir com os demais prestadores de serviços.
Áreas quentes
As áreas quentes para redatores generalistas são aquelas que oferecem ampla demanda recorrente, como marketing, vendas, educação, construção civil, moda, jardinagem, decoração, bem-estar, entretenimento e esportes.
O que é um redator especialista?
Já um redator especialista é como um estilete. Ele é preciso, quase cirúrgico. Suas atividades são direcionadas e, portanto, escreve apenas sobre tema(s) que tem total domínio.
Invocamos, nesse caso, a Ana Clara. Ela trabalhou no ramo da tecnologia da informação durante muitos anos em uma empresa, até que decidiu tornar-se uma redatora freelancer.
Nesse caso, a sua experiência conta muito, já que é capaz de redigir conteúdos aprofundados sobre o tema e garantir a satisfação do leitor que não é iniciante acerca do assunto.
Além disso, pode inserir informações inéditas que não estão contidas em nenhum local da web, o que é um oásis na esfera digital.
Outro caso é o Fernando, que saiu da faculdade de publicidade e decidiu arriscar-se como profissional autônomo.
Ele especializou-se no marketing digital e frequentemente executa jobs para seus clientes. Também faz cursos de atualização e lê artigos com certa regularidade, o que lhe garante um diferencial competitivo para a criação de textos.
Como redator especialista, o Fernando traz inovações aos artigos e é capaz de desenvolver ideias próprias ao colocá-las no papel.
As características de trabalho de um redator especialista
As principais características de trabalho de um redator especialista são:
Baixa demanda
Com o campo de atuação limitado, é mais difícil encontrar jobs como redator especialista. Geralmente são redatores que sabem trabalhar muito bem o marketing pessoal, constroem ótimos relacionamentos com potenciais clientes ou são referências no mercado.
Alto preço
Redatores especialistas geralmente cobram valores mais altos para a produção de textos. Por ser tratar de um expert em sua área, é natural que o preço seja mais elevado.
Conhecimento específico
Ao cobrar mais pelos textos, é esperado que o redator especialista traga informações exclusivas e conhecimento avançado no conteúdo.
O leitor deve terminar a leitura com todas as suas dúvidas sanadas. A utilização de exemplos vivenciados didáticos são diferenciais.
Aprendizado unidirecional
A cada artigo redigido em uma única área, o redator adquire mais conhecimento sobre o tema. Assim, os textos normalmente são mais aprofundados.
Mais do que isso, um redator especialista tem condições de inserir no conteúdo alguns insights próprios. Ou seja, informações que dificilmente serão encontradas na web.
Há mais: com sua expertise, esse tipo de redator consegue adaptar o texto à realidade do cliente, pois consegue se colocar exatamente no lugar da persona.
Por já ter redigido tanto para o tema, ele conhece os problemas e dilemas do público em questão. E fará o possível para resolvê-los.
Tempo de produção
Com o conhecimento adquirido durante tanto tempo redigindo artigos sobre o mesmo tema (além, é claro, da bagagem profissional), é natural que um redator especialista precise de menos tempo para produzir.
Isso também impacta diretamente na qualidade do conteúdo. Afinal, uma pessoa com expertise em um assunto terá melhores condições para falar sobre o tema.
Há de se frisar, ainda, a questão do ineditismo. Enquanto um redator generalista funciona como um “agregador” de informações, o especialista deita sobre o papel ideias próprias. Ou seja, inéditas.
O especialista também tem conclusões próprias, além de conhecer a fundo cases para exemplificar os temas tratados, um grande diferencial.
Canais de aquisição
Um redator especialista também pode encontrar boas demandas nas plataformas de freelas. Porém, se depara como alguns dilemas.
Nas plataformas onde o redator lê as pautas e faz a proposta para o cliente, esse processo acaba se tornando um leilão. Em outras palavras, quem faz o menor preço comumente vence a disputa.
Como existem muitos redatores iniciantes e quem quer contratar geralmente leva em conta o valor do trabalho, é bem difícil competir com alguém que cobra cinco vezes menos.
Além disso, o contratante recebe centenas de propostas. Sendo assim, é bem provável que ele sequer avalie a maioria delas. A não ser que o redator escolha pagar pelos serviços premmium das ferramentas.
Já nas agências-softwares (casos de Contentools e Rock Content), há uma boa demanda e as coisas funcionam de maneira muito mais organizada devido à interferência da equipe. Aqui, os clientes chegam até o redator, e não o contrário.
No entanto, nenhuma delas oferece um plano de carreira para os freelancers. O que significa, basicamente, que redatores com 10 anos de experiência e aqueles que começaram há um mesmo atendem à mesma tabela de preços. Não há recompensa para a curva de aprendizado.
Sendo assim, os melhores canais de aquisição para um redator especialista tornam-se aqueles que atraem clientes ou o contato direto.
Ora, é de se esperar que um especialista saiba trabalhar a própria imagem no LinkedIn, assim como utilizar técnicas de SEO para atrair clientes para o próprio blog.
Você também pode procurar as empresas que tenham blog e fazer ofertas diretamente. Ou encontrar analistas e gerentes de marketing de empresas do ramo no LinkedIn, que geralmente são os tomadores de decisão para a contratação de redatores.
Áreas quentes
É claro que, para redatores especialistas, quando menor a concorrência, melhor. A área da saúde, principalmente a médica, é uma que gera muitas oportunidades com baixa concorrência.
O mesmo vale para outros setores mais complexos, como a engenharia, a tecnologia da informação e a contabilidade.
Quanto mais segmentado, melhor para um especialista. A partir disso, ele precisará encontrar os clientes certos, que provavelmente não hesitarão em contratar alguém com conhecimento avançado para falar em nome da empresa em um local público. No caso, o blog.
Generalista ou especialista: qual é o melhor modelo?
Antes de mais nada, é preciso dizer que para cada um dos exemplos acima existem exceções.
Nada impede que um redator generalista tenha bastante conhecimento em múltiplos assuntos e redija todos os conteúdos com agilidade. De modo similar, um especialista pode atuar em uma área de ampla demanda.
Além, é claro, de outras habilidades variáveis, como criatividade, domínio da ortografia e técnicas de otimização para motores de buscas (SEO).
Obviamente, há muitas pessoas que optam pela carreira de redação freelancer que mesclam suas atividades entre especialista e generalista. São decisões um tanto quanto particulares.
No meu caso, decidi optar pela carreira de especialista em um ramo que há grande demanda: o marketing digital. No entanto, há também muita concorrência.
Agora, se você ainda está em dúvida sobre o caminho a ser trilhado em início de carreira, a minha dica é que comece como um generalista (até mesmo pela demanda e facilidade na aquisição de clientes) e, com o tempo e, ao encontrar um tema que realmente lhe interesse, invista nele para se tornar um especialista.
Com o tempo, perceberá que existem outros meios para conseguir clientes maiores por meio de canais próprios, ação que permite a cobrança de valores mais elevados e progresso na carreira de freela.
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