Você sabia que existem diferentes tipos de palavras-chave em SEO?
Elas são muito importantes para compreender a intenção do usuário e como podemos facilitar a vida do algoritmo na hora de encontrar nossos textos e posicioná-los nos resultados das buscas.
Antes de mais nada, preciso dizer que este texto é direcionado a redatores.
Ou seja, tem como prioridade os termos de pesquisa aplicados em artigos otimizados para o Google, deixando de lado o foco em lojas virtuais ou aplicações técnicas de tags e categorização, por exemplo.
Portanto, se você é um redator e deseja compreender quais são os diferentes tipos de palavras-chave, chegou ao lugar certo.
No texto a seguir, saiba quais são e qual é a sua importância na hora de redigir textos para blogs. Vamos lá?
O que são palavras-chave em SEO?
Palavras-chave (ou keywords) são termos de pesquisa utilizados em mecanismos de buscas por um usuário. Ou seja, são utilizadas toda vez que alguém manifesta a intenção de busca no campo de procura do Google ou outro motor de pesquisa.
É válido ressaltar que uma palavra-chave não é, necessariamente, uma palavra.
Isso quer dizer que conjuntos de termos, números ou qualquer outra combinação de caracteres é tido como keyword.
Veja alguns exemplos de palavras-chave:
- celular
- comprar celular
- comprar ceulular
- celular android 2021
- como consertar celular android no rio de janeiro
- livro 1984
- 1337
- quem é Willian Dafoe?
Viu só?
Palavras-chave podem ser extensas ou longas, conter erros ortográficos, ser numéricas ou por extenso.
Em resumo, qualquer combinação de caracteres utilizada por usuários em mecanismos de pesquisas.
Elas são muito importantes pois quando têm qualquer valor de volume de pesquisas, podem gerar tráfego para páginas de blog, sites ou lojas virtuais
Quais são os tipos de palavras-chave para SEO?
Existem diferentes tipos de palavras-chave.
Os quatro primeiros descritos a seguir auxiliam na composição de textos otimizados para SEO.
Já as palavras-chave de cauda longa e cauda curta são mais comumente utilizada por planejadores.
Os três itens finais são voltados à intenção de busca do usuário.
Todos eles têm sua importância no ramo da redação SEO em diferentes etapas de uma estratégia.
A seguir, vamos conhecer os principais tipos de palavras-chave utilizadas em técnicas de otimização.
Palavra-chave primária
A palavra-chave primária é o principal elemento da pauta para um redator.
Ela deve ser aplicada de maneira consciente ao longo do texto, respeitando questões como a escaneabilidade do texto e a densidade do uso.
Vamos a um exemplo.
Suponhamos que, para um texto do seu blog, foi escolhido o termo “marketing digital” como palavra-chave primária.
Ela deve estar presente no título, alguns subtítulos e ao longo do texto.
A estrutura do texto ficaria mais ou menos assim:
- Título: Marketing Digital: saiba como se destacar na internet
- Subtítulo 1: O que é Marketing Digital?
- Subtítulo 2: Como aplicar o Marketing Digital?
- Subtítulo 3: Por onde começar uma estratégia de Marketing Digital?
Lembre-se: é preciso utilizá-la com parcimônia para que o algoritmo não identifique o keyword stuffing (excesso de palavras-chave), considerada uma prática ilegal.
Palavra-chave secundária
A palavra-chave secundária é, também, um termo de pesquisa relevante para o redator.
Ela representa uma keyword diferente, mas que contém a palavra-chave.
Continuando o exemplo, algumas palavras-chave secundárias poderiam ser:
- estratégia de Marketing Digital
- automação de Marketing Digital
- Marketing Digital na prática
- o que é Marketing Digital
- quanto custa Marketing Digital.
Elas representam possibilidades.
Ou seja, caso um usuário realize as buscas com as palavras-chave secundárias, é possível que caiam na página do blog.
Normalmente, elas recebem um menor destaque e devem ser inseridas ao longo do texto somente quando não prejudicam a fluidez do texto.
Palavra-chave relacionada
Já as palavras-chave relacionadas são termos que podem ser buscados no mecanismo juntamente à palavra-chave.
São, portanto, termos que podem ser aplicados ao longo do texto pois ajudam o algoritmo a identificar o contexto do artigo.
Em nosso exemplo, algumas palavras-chave relacionadas seriam:
- Marketing de Conteúdo
- SEO
- Redes Sociais
- Links Patrocinados
- Email Marketing.
Perceba que, mesmo sem a palavra-chave primária, elas são diretamente relacionadas ao tema e podem ser empregadas ao longo do texto.
Sinônimo e variação
Os sinônimos são termos semanticamente idênticos ou semelhantes à palavra-chave primária, secundária ou relacionada em um texto SEO.
Eles são importantes pois permitem a repetição do termo sem que haja perda de qualidade no texto ou a potencial identificação de excesso de repetição do termo principal.
Ao utilizá-los, tanto o usuário quanto o algoritmo agradecem.
E você dificilmente perderá o potencial de posicionamento no ranking, já que o Google utiliza LSI (ou Indexação Semântica Latente).
Alguns exemplos de sinônimos seriam:
- Marketing Online
- Marketing na Internet
- Webmarketing.
Já as variações são aplicadas da mesma maneira, mas levam em conta plural, flexões ou alternância de termos.
Assim:
- Digital Marketing
- O Marketing Digital.
Nesse exemplo, as variações não ficaram muito bem encaixadas, mas pense em um termo como “casinha de cachorro”, que poderia ser variado em “casas de cachorro”, “casa do cachorro”, “casinha de cão”, “residência de cachorro”, “casa dos cachorros” etc.
Palavra-chave de cauda longa (long tail)
As palavras-chave de cauda longa (ou long tail) são termos mais abrangentes utilizados no mundo do SEO.
O termo “marketing digital” é muito específico, o que representa um grande volume de buscas, mas também uma grande concorrência.
Por isso, muitas vezes a melhor escolha é uma palavra-chave de cauda longa, que possui mais termos.
Por exemplo:
- Marketing Digital para pequenas e médias empresas
- Como aprender Marketing Digital sem faculdade em Porto Alegre
- Marketing Digital funciona para oficina mecânica?
Perceba que, dependendo do tipo de negócio, todas essas keywords podem ser relevantes, mesmo com baixo volume de buscas.
A ideia é simples: quanto mais genérica (ou mais extensa) a palavra-chave, mais à frente ela está da cauda.
Palavra-chave de cauda curta ou cabeçalho (head tail)
Já palavras-chave de cauda curta, cabeçalho ou head tail normalmente possuem, no máximo, dois termos.
Ou seja, são específicas.
Alguns exemplos são:
- Marketing
- Celular
- Cachorro
- Carro
- Livro.
Ao mesmo tempo em que apresentam grande volume de buscas, é muito difícil posicionar páginas no topo do Google para tais pesquisas.
Além disso, justamente por seu caráter pouco objetivo, podem não ser tão interessantes para objetivos de negócios.
Palavra-chave navegacional (go keyword)
As demais palavras-chave são voltadas à intenção de busca do usuário.
Ou seja, são importantes para compreender o funcionamento do algoritmo e o SEO como um todo, mas esses conceitos dificilmente são utilizados por redatores.
A palavra-chave navegacional é utilizada em um mecanismo de busca quando alguém deseja encontrar uma página ou site específico.
Ou seja, quando já tem ideia de onde quer chegar.
Por exemplo:
- Apple
- Wikipedia.
Palavra-chave informacional (know keyword)
A palavra-chave informacional é a mais presente na internet.
Ela é utilizada em mecanismos de buscas quando a intenção do usuário é se informar. Ou seja, é muito comum.
Alguns exemplos são:
- Receita de bolinho de arroz
- Quem é George Martin?
- Como espremer espinha nas costas.
Palavra-chave transacional (do keyword)
Por fim, temos as palavras-chave transacionais, que são aquelas que indicam a intenção de fechar um negócio.
Alguns exemplos são:
- comprar celular
- borracheiro em são josé
- restaurante delivery.
E aí, gostou de conhecer os tipos de palavra-chave para SEO?
Se quer aprender mais sobre esse universo, convido você a acessar o meu canal no YouTube, o redatorSEO.
Lá eu dou várias dicas sobre o tema e ainda ofereço um curso totalmente de graça.
Nos vemos por lá?
