Como profissional de marketing, percebo que há um tema sobre o qual os clientes e aspirantes sempre se confundem: os tipos de redator.
Por um lado, empreendedores dispostos a investir têm dificuldades em encontrar profissionais para as atividades desejadas. Afinal, quem buscar para administrar minhas redes sociais? Ou escrever meus anúncios? Ou redigir uma carta de apresentação, por exemplo?
Do outro, temos as pessoas que estão iniciando a carreira. “Lucas, sou bom com as palavras e quero começar no mundo do marketing digital. Como proceder?”. Essa é uma questão mais comum do que você pensa. Antecipo que, antes de mais nada, você deve compreender o que cada tipo de redator faz e o que ele oferece.
Pensando nisso, decidi criar este artigo. Nele, saiba o que faz cada um dos profissionais de redação no mundo do marketing e aprenda a contratar e se desenvolver. Vamos lá?
Afinal, quais são os tipos de redatores?
Blogs, redes sociais, email marketing, ebooks, livros físicos, páginas de vendas, banners, outdoors, jingles, anúncios, cartas de apresentação, roteiros de vídeos, apresentações de slides, infográficos…
É, são muitas as tarefas para as quais alguém pode precisar de um redator. No entanto, se você busca por algo específico, dificilmente encontrará um único profissional que atende a todas essas demandas. É difícil, mas não impossível.
Portanto, a seguir, saiba quais são os tipos de redatores e as funções cabíveis a cada um deles.
Redator
Versão resumida: qualquer pessoa que se dedique à escrita com alguma finalidade.
Essa é a definição mais genérica para os tipos de redator. Em poucas palavras, um redator é alguém que escreve.
Isso inclui profissionais de alta qualidade ou iniciantes em início de carreira. E também abrange donos de pequenos blogs, por exemplo.
Por conta disso, não basta ir até o Google e digitar “contratar redator”. Fica difícil até mesmo para um mecanismo tão avançado compreender a intenção da sua busca.
Todos os demais tipos listados a seguir se encontram também nessa categoria. É por isso que é necessário filtrar.
Escritor
Versão resumida: escritor de livros de autoria assumida.
Existem diferentes definições para qualificar um escritor. No entanto, prefiro utilizá-lo como sinônimo de autor. Ou seja, alguém que escreve algo. Que tem autoria sobre uma determinada peça de conteúdo.
O próprio dicionário trata o termo como “alguém que redige livros literários ou científicos”. Essa é a maneira mais comum para o qual é utilizado.
Normalmente, são textos publicados em formato físico, mas esse é um fator limitante. Prefiro tratar como escritor alguém que escreve e assina um livro, seja qual for o formato.
Redator Web
Versão resumida: profissional voltado à escrita para internet.
O redator web é o profissional apto a redigir textos para a internet. Mas que tipo de textos? Blog posts? Posts em redes sociais? Anúncios no Google?
A verdade é que, apesar de o termo limitar a participação na do profissional à esfera digital, é também bastante genérico.
Existem redatores web que lidam com múltiplos canais de comunicação. Mas alguém que se especializa em um único ramo também é um redator web.
Em uma visão particular, acredito que o redator web deva ser capaz de exercer qualquer função na internet: planejamento, redação SEO, social media, copywriting, redação de email marketing e análise de resultados. Além de redigir para diferentes formatos: blog posts, apresentações de slides, ebooks, roteiros, infográficos. No entanto, graças à diversidade de funções acumuladas, essa é uma tarefa difícil.
Redator de Marketing
Versão resumida: profissional voltado à escrita para finalidades de marketing.
Nos dias de hoje, um redator de marketing é um profissional que tem como objetivo redigir textos voltados ao marketing na internet.
Entretanto, a tecla se repete. Normalmente, redatores web têm a função de redigir para estratégias de divulgação online.
Por conta disso, não é nenhum exagero utilizar o termo como sinônimo de redator web, apesar de existirem os redatores da velha guarda, que também escrevem materiais gráficos, como panfletos comerciais, por exemplo.
Produtor de Conteúdo (Redator de Conteúdo)
Versão resumida: qualquer pessoa que produza conteúdo.
Um produtor de conteúdo é alguém especialista em produzir materiais com finalidade de informar, educar ou entreter.
Para muitos, é o antônimo de publicidade. Esse é um dos pilares das estratégias de marketing nos dias atuais. O conteúdo é normalmente associado a uma estratégia de marketing de conteúdo, que por sua vez é comumente utilizada no funil de vendas (ou inbound marketing).
Para leigos, o marketing se resume à criação de campanhas publicitárias. Mas o marketing evoluiu. No digital, boa parte dos esforços é voltada para a criação de materiais que visam engajar o usuário para, em algum momento, realizar a venda.
É uma maneira diferente de realizar vendas. Antes de tudo, cria-se uma relação com o potencial cliente, para somente mais tarde realizar uma oferta. Esse é o método mais utilizado hoje em dia na web.
A diferenciação do produtor para o redator de conteúdo é simples: um redator tem foco na escrita. Podemos considerar alguém que produz outros formatos de conteúdo (vídeos ou podcasts, por exemplo) como produtores de conteúdo. Mas um redator se concentra nas palavras redigidas, o formato mais comum no ambiente digital.
Redator SEO
Versão resumida: profissional que redige textos otimizados para mecanismos de buscas com o objetivo de posicioná-los nas primeiras posições do Google.
Um redator SEO tem a função básica de criar artigos para blogs e posicioná-los nas primeiras posições dos mecanismos de buscas, como Google, Yahoo! e Bing.
SEO significa Searching Engine Optimization. Em português, Otimização para Mecanismos de Buscas.
Isso quer dizer que o redator SEO se esforça para redigir artigos de acordo com as diretrizes colocadas pelos algoritmos dos robôs de pesquisa. E, assim, gerar o primeiro contato de um usuário de internet, transformando-o em um visitante para um blog.
Ele domina técnicas que incluem utilização de palavras-chave, intenção de busca, indexação semântica, formatação, estruturação e inserção de links. Além disso, pode ter conhecimentos em HTML, tags, metatags e outros elementos influenciam no ranqueamento do motor de pesquisas.
Quando o internauta chega a essas páginas, é gerada uma oportunidade de venda. Por conta disso, é um dos tipos de redator mais buscados nos dias de hoje.
Ghost Writer (Escritor Fantasma)
Versão resumida: escritor de textos sem autoria assumida.
Um ghost writer (ou escritor fantasma) é alguém que redige um texto, mas não o assina. O contratante contrata esse profissional para redigir livros, artigos ou qualquer outro tipo de texto desejado.
Redatores SEO, por exemplo, normalmente se encaixam nessa categoria, já que não assinam o texto publicado no blog de seus clientes.
Copywriter
Versão resumida: redator de textos com a finalidade de conversão.
Um copywriter é um profissional que pode atuar tanto na esfera da internet, quanto em materiais gráficos que lidam com palavras escritas.
Como a imensa maioria das estratégias são realizadas na esfera virtual, é normalmente associado à web.
Se você busca (ou pretende ser) um redator com foco em vendas, essa é a sua escolha.
O copywriter produz textos para links patrocinados em mecanismos de buscas (Google Ads, Bing Ads), redes sociais (Facebook Ads, Twitter Ads), plataformas de email (Gmail, Yahoo!) ou qualquer outro local onde os anúncios são comuns.
Sabe aquele link que chama a sua atenção e o induz ao clique? Pois é, esse cara.
De modo similar, um copywriter está apto a redigir textos em anúncios gráficos, como banners, outdoors, panfletos, anúncios em jornais e revistas, entre outros.
Mas também é a nomenclatura utilizada para redatores de páginas de captura de leads, páginas de vendas, páginas de divulgação de produtos. Enfim, páginas que têm como objetivo induzir o usuário a realizar uma ação.
Se você busca alguém para redigir o conteúdo do seu site, eis outra função do copywriter. Não sabe como redigir a página inicial, o “sobre nós” ou o “nossos serviços”? Esse é o profissional indicado.
Social Media
Versão resumida: redator de textos para redes sociais.
O social media é o profissional responsável por redigir textos para as mídias sociais. Como tal, tem a função primária de gerar engajamento com o público. Ou seja, interações que podem ou não levar à compra.
Como em diversos outros tipos de redator especificados neste texto, pode acumular múltiplas funções. Por exemplo, a criação de elementos gráficos que complementam o texto e a mensuração de performance por meio de dados.
A confusão entre o social media e o redator SEO é muito comum. No entanto, eles atuam em esferas totalmente diferentes, embora existam redatores capazes de exercer ambas as funções.
Redator de Email Marketing
Versão resumida: redator de textos para email marketing.
O redator de textos para email marketing é alguém que redige textos que chegam até o usuário por meio do endereço eletrônico.
Muitas pessoas pensam que o email marketing consiste em envio de materiais comerciais voltados para vendas. Essa pode ser uma tarefa atribuída a esse profissional, mas não é a única.
O email é um canal de extrema proximidade. Em estratégias de marketing, normalmente um usuário que fornece espontaneamente o email enxerga valor no que a marca oferece e, portanto, está um passo mais próximo do momento da compra.
Mas essa relação deve ser estreitada. Isso é realizado pela prática chamada fluxo de nutrição. Acontece quando são enviados materiais que podem ser úteis para o usuário (ou seja, nutri-lo) de maneira frequente, buscando aproximar cliente e marca.
De modo similar, as palavras são utilizadas para atualizá-lo sobre novidades. O que, no universo digital, é chamado de newsletter.
UX Writer (Redator de UX)
Versão resumida: redator de textos com foco na experiência do usuário.
O UX writer é um redator que tem como princípio fundamental proporcionar uma boa experiência para o usuário. Por conta disso, está ligado ao design. UX significa Experiência do Usuário.
Por exemplo, a localização de cada peça textual em uma página da internet. Acredite, há uma grande diferença entre colocar “blog”, “notícias” ou “artigos” no seu site. Tomar essa decisão é função do redator de UX, assim como em outras peças de comunicação.
Além disso, é preciso alinhar as palavras aos elementos visuais. Saber o tamanho, a posição, os termos corretos. Considerando, é claro, a melhor experiência nos dispositivos móveis, como tablets, smartphones e notebooks.
Redator de Ecommerce
Versão resumida: redator de textos com foco na descrição de produtos.
O redator de ecommerce (ou redator de lojas virtuais) tem como principal função escrever a descrição de produtos.
Não entenda mal: o objetivo é utilizar o espaço, muitas vezes limitado, para trazer detalhes do produto; e não vendê-lo.
É claro que a descrição tem sua participação na venda. Por conta disso, cabe ao redator de ecommerce trazer as informações de maneira clara, objetiva, fidedigna e escaneável para o usuário.
Ele é muito importante, já que atua em um local no qual o consumidor está a apenas um passo de fechar o negócio.
Roteirista
Versão resumida: organizar textualmente as informações que serão utilizadas em outros formatos de mídia.
Um roteirista é alguém que redige e organiza o texto para que ele possa caber com perfeição em outras mídias.
Como aqui falamos em funções relacionadas ao marketing, vamos deixar de lado os roteiristas de filmes, documentários e espetáculos teatrais.
Na era da internet, normalmente um roteirista é contratado para redigir roteiros de vídeos ou podcasts, traçando um norte para aqueles que os produzirão.
Ou seja, além de redigir, é preciso estruturar o texto para que, quando falado ou exibido, caiba perfeitamente no tempo definido pelo contratante. Ou seja, sincronizar texto e a imagem e encaixar as peças do quebra-cabeças.
Redator de Jingles
Versão resumida: redator e compositor de jingles para peças de áudio.
Aí está um profissional que dificilmente é encontrado no mercado. O redator de jingles compõe melodias e letras com objetivos de marketing.
Os músicos que adentram esse universo geralmente se dão bem ao criar esse tipo de material. Jingles devem ser marcantes e cumprir sua função estratégica.
Na época de ouro do rádio, eram muito comuns. No entanto, o mundo mudou. Hoje são contratados prioritariamente para televisão, canais de YouTube e podcasts.
Redator Acadêmico
Versão resumida: redator de textos acadêmicos.
O redator de textos acadêmicos normalmente é procurado por pessoas que desejam criar ou aprimorar artigos voltados à academia (ou instituições de ensino).
Existe algum preconceito com esse profissional, já que muitas vezes é o responsável por redigir trabalhos de conclusão de cursos e teses de pós-graduação.
No entanto, é possível que esse profissional apenas ajude a clarear as ideias e dispô-las em um formato textual, habilidade que nem todos possuem.
Storyteller
Versão resumida: contador de histórias.
O storytelling é uma habilidade, não exatamente uma função.
A arte de contar histórias. Um profissional com essa habilidade pode atuar em qualquer função dentro do marketing. Blog posts, artigos de opinião, redes sociais, vídeos, materiais de publicidade…
A histórias têm o poder de criar conexões imediatas. Elas mantém a atenção do usuário, emocionam e engajam. Por isso, redatores que sabem utilizar esse recurso são muito visados pelo mercado.
Espero que este texto o ajude a identificar qual é o tipo de profissional que você busca ou a carreira que pretende seguir.
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